Jasive Fernández, de crear su propia marca de ropa durante la pandemia a exponer en Dubái

Decidí estudiar administración pero la moda siempre fue un lado paralelo que llevé en mi vida profesional. Lo aprendí desde que era niña, dice Jasive Fernández, al iniciar su charla con Dinero en Imagen. Jasive es creadora de la línea de ropa que lleva su nombre, un proyecto que inició durante la pandemia y que, a pesar de las condiciones a nivel mundial, se ha posicionado con gran éxito, al grado de que será parte de la representación de México en la Expo Dubai, en noviembre.

Realmente era un hobbie. Ni si quiera lo veía yo como un proyecto de negocios sino que era donde dedicaba mi tiempo libre, así inició Jasive lo que después se convertiría en su proyecto de vida y de negocio internacional.

Jasive Fernández es originaria de Guadalajara, Jalisco, graduada en administración de empresas en el Tecnológico de Monterrey. A lo largo de 20 años, ha formado 10 empresas de diversas áreas entre las que destacan las del sector inmobiliario, consultoría en servicio al cliente, administración de riesgos corporativos y la industria textil.

Actualmente, es socia y directora Internacional de la marca española de vestidos Niza, ha desarrollado una experimentada carrera en el mundo de la moda, abriendo mercado en países de Europa, Estados Unidos, países árabes y Asía. Así fue como llegó a este lugar y posicionó el estilo mexicano a nivel mundial.

Conocí a Niza como cliente, caminando en las calles de Madrid, me pareció que era un producto diferenciado y como empresario tú tienes una visión para identificar cuál es un producto que puede ser distinto al resto. Busque a la marca y le dije que yo siempre me había dedicado a la moda en México y que les podía proponer un proyecto de comercialización.

Levantar una maca pequeña y hacerla internacional

Fue un reto porque en ese momento era un empresa pequeña, familiar, que nunca había hecho un convenio de internacionalización, así que me hice cargo de prácticamente todo, desde el registro de la marca internacional, el etiquetado especial para poder importar, y de ahí empezar a buscar distribución en el país. Fui también la responsable de ir a Estados Unidos y países árabes, además la marca ya está en países europeos.

Cómo fue iniciar la marca Jasive en pandemia

Entramos todos en crisis. Cerramos las fábricas, pero yo me di cuenta de que en México podíamos hacer algo, así que empezamos a sacar stock.

Recordé que tenía tiempo proponiéndole a mis socios abrir una línea de producción en México, así que les dije, yo creo que el momento es ahora, porque tengo tiempo. Fue todo un reto logístico porque estuvimos trabajando desde nuestras casas, tuvimos que trasladar equipo, distribuir telas. Generar una producción pero a distancia.

Tenía que buscar estrategias para sacar adelante nuestro producto, con disposición a ser flexibles y reinventar los procesos para poder trabajar a distancia.

Arrancamos con algo muy pequeño, pero las primeras líneas de producción se vendieron inmediatamente y además llamó mucho la atención de los medios por hacerlo en el momento de la pandemia.

Una marca con una postura fija en la sustentabilidad y responsabilidad social

Yo tengo muy clara que una de las misiones que tenemos los empresarios es impactar positivamente en la sociedad. El proyecto de la moda tenía que ser con un enfoque que ha caracterizado mi historia profesional y decidí que cuando creara algo en México iba a tener dos vertientes, que fuera moda ética y moda sustentable.

Además, resignificar el trabajo de las mujeres y de todas las personas, con condiciones adecuadas, pagos justos, respeto hacia la persona.

Mi propuesta fue proponer una moda atemporal, que el cliente no espere de mí tendencias porque si esperan tendencias piensan que una vez que pasó la temporada hay que desechar lo que compraron. Busco que lo que compren tenga la flexibilidad de usarse en varias estaciones del año para que lo que compres sea una inversión y no un gasto.

Jasive Fernández formará parte del colectivo de México que se presentará, a partir de octubre, en la Expo Dubái, una plataforma internacional que se entra en la innovación, en esta ocasión, e diseño y la moda tendrán un papel protagónico que celebrará al talento de nuestro país.