Desde finales de octubre de 2021 la palabra metaverso es un concepto que no para de citarse en diversos medios de comunicación y conversaciones.
Mark Zuckerberg, fundador y CEO de Facebook, fue el encargado de anunciar que esta red social, junto con WhatsApp e Instagram, se unirían a través de dicho ecosistema virtual.
En términos generales, el metaverso es una red de entornos virtuales, siempre activos, en los cuales los usuarios pueden interactuar entre sí, al igual que con objetos, mientras participan de distintos entornos digitales, a través de avatares.
A través de dicho entorno podrás tener una conectividad mucho más integrada y así tener una especie de segunda vida y tener experiencias inmersivas en distintos lugares, son que físicamente lo estés.
Aun cuando el cambio de nombre de Facebook y el concepto que ahora se maneja sigue siendo complejo de entender, la industria de la moda ya percibió un potencial en él.
Y mientras para algunos internautas no queda del todo claro, hay marcas de dicho sector que ya tuvieron sus primeras incursiones en esta red de entornos digitales.
Una de ellas, y al parecer la más reciente, es Zara, propiedad de Grupo Inditex, la cual lanzó su colección AZ, misma que tendrá una réplica en el metaverso.
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— The Kickback Fri Nov 15 15:08:41 +0000 2013
Se trata de una serie de prendas unisex, creadas en conjunto con la marca surcoreana Ader Rerror, que ya puedes encontrar en una plataforma que permite generar avatares y realidades alternas, colección con piezas que alcanzan casi los 5 mil pesos.
Nike es otra de las grandes empresas de moda deportiva que, a través de Ninkeland, invita a los usuarios a contarse entre sí y vivir la experiencia de estar en un mundo virtual.
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Dentro de este entorno los consumidores pueden hallar una tienda en la cual podrán vestir a sus avatares con los últimos lanzamientos en ropa y calzado.
Y una marca más que también ya incursionó en la realidad virtual es H&M que, aliada con el juego de simulación social Animal Crossing, de Nintendo, presentó una colección, además de espacios para que los jugadores reciclen sus prendas, como sucede en sus tiendas físicas.
Ahora bien, ¿cómo impacta al consumidor la entrada de marcas de ropa al metaverso? Antes de la creación del término la industria de fashion retail ya había recurrido a la realidad virtual, esto mediante la creación de plataformas online donde los clientes podían probarse ropa o aplicarse cosméticos con ayuda de un avatar.
Pero con la llegada de tal entorno los consumidores podrán tener acceso a artículos que posiblemente en la vida real no podría.
Con la llegada del metauniverso, es probable que tus visitas a puntos de venta se reduzcan, dado que desde un dispositivo móvil podrás tener acceso a lo que desees.
Mientras esta segunda vida virtual se vuelve algo cotidiano, habrá que estar pendientes de lo que otras marcas de ropa hagan dentro del metaverso.
