Lyst es una plataforma global de búsqueda de moda que analiza mensualmente los hábitos de compra de más de nueve millones de usuarios, que buscan, ojean y compran artículos de moda en 12.000 marcas y tiendas online.
Trimestralmente lanzan “The Lyst Index”, un listado donde muestran las mejores marcas del mundo de moda y los artículos más populares en el ámbito fashionista. ¿Cómo lo generan? Se basan en una fórmula que tiene en consideración los datos de búsqueda globales de Lyst y Google, las tasas de conversión y ventas, las menciones en redes sociales de los productos y marcas, así como las estadísticas de participación en un periodo de tres meses a nivel mundial.
Del 1 al 10, entre los mejores están Off-White, la innovadora propuesta del diseñador Virgil Abloh que se mantiene por segundo año consecutivo en la cima, y obtuvo el décimo lugar Versace bajando cinco puestos del listado anterior.
1- Off-White
Off-White es la marca más popular del mundo por tercer trimestre consecutivo. La marca muestra la influencia de las generaciones más jóvenes, que se identifican con su visión antisistema del lujo. Con su estrategia nativa digital, tanto Off-White (que superó los 10 millones de seguidores en Instagram este trimestre) como su fundador Virgil Abloh (5,2 millones de seguidores) han generado altos niveles de engagement con su público en redes sociales. Como novedad, este año, la firma lanzó las zapatillas Off-White x Air Jordan 4 en la semana de la moda de París y fue toda una revolución.
2- Balenciaga
Balenciaga sube un puesto y se reposiciona como la segunda marca más popular del mundo, lugar que ocupó por última vez en el de 2019.
Este año diseñó un buzo con capucha y motivo de koala para recaudar fondos contra los incendios forestales de Australia. También su grupo matriz, Kering, declaró que la marca fabricaría mascarillas quirúrgicas contra el COVID-19 y así lo fue. Pero también en el medio de la pandemia del coronavirus, la firma deslumbró con su desfile en el mes de marzo, con una pasarela “pasada por agua” y un cielo en llamas.
3- Nike
La famosa marca deportiva aumentó un 733% de sus visualizaciones en la página web por el diseño de las zapatillas de Kobe Bryant luego que el deportista falleciera en febrero. Esta marca escaló 9 puestos y alcanzó el 3er puesto catapultado por una serie de iniciativas potentes de marca a escala mundial, así como por el aumento de la demanda de artículos como buzos con capucha, pantalones de gimnasia y pantalones cortos.
Asimismo, también la gigante de la moda deportiva, presentó este año “Mamba Forever”, un anuncio en homenaje a Kobe Bryant, el contrato con el equipo de fútbol Liverpool FC por varias temporadas más y también donó más de 15 millones de dólares par hacer frente al COVID-19.
4- Gucci
La marca de lujo italiana bajó un puesto con respecto al listado anterior, dejando el podio a la deportiva Nike. El imperio que conduce Alessandro Michele, da que hablar en cada colección que presenta. La firma declaró un crecimiento de ingresos del 10,5 % en el trimestre anterior, y también se comprometió a donar 2 millones de euros para luchar contra el COVID-19.
También, siempre es motivo de debate en las redes sociales por sus diseños. Uno de los últimos fueron unos vestidos de hombre para la línea de primavera-verano 2021 a un precio de 1900 dólares, y unas medias de nylon rotas a 200 dólares.
5- Prada
El imperio italiano que conduce Miuccia Prada, tuvo un 911% en menciones en redes sociales, el día que anunciaron que Raf Simons sería el co-director creativo de Prada. También la marca colaboró con la UNESCO en un programa educativo y financió seis nuevas UCI repartidas en tres hospitales milaneses en respuesta al COVID-19.
6- Moncler
A pesar de haber cancelado su último desfile con público en la semana de la moda por el coronavirus, la lujosa marca de donó 10 millones de euros para la construcción de un hospital en Milán en la lucha contra el COVID-19. A su vez, también declaró un crecimiento de ingresos del 13 % en el ejercicio 2019 y fichó a JW Anderson y Rimowa para su proyecto “Genius”.
7- Fendi
Ubicada en el séptimo puesto, la marca italiana, inauguró la semana de la moda en Milán de manera híbrida. En la cuna de la moda, la ciudad fue muy golpeada por los casos de COVID-19 que se presentaron y las puertas de todos los locales de moda estuvieron cerrados por meses. Sin embargo, la Fundación Carla Fendi donó 100 000 euros para combatir el COVID-19.
En cuanto a lanzamientos fashionistas, Fendi, se alió con la modelo Winnie Harlow para su campaña #BaguetteFriendsForever y también lanzó una colección cápsula para el Año Nuevo chino. Como novedad, Silvia Venturini, la directora creativa, quien da la bienvenida a Kim Jones al equipo como diseñadores de ropa para dama de la próxima temporada.
8- Valentino
Ubicada en el puesto número 8 -y mantuvo su posición anterior-, la firma italiana cuya empresa matriz es Mayhoola, donó 2 millones de euros en respuesta al COVID-19. También abrió una tienda efímera en Beverly Hills y presentó su colaboración de zapatillas con Onitsuka Tiger.
9- Saint Laurent
La firma de lujo francesa durante el 2020 anunció por la pandemia del coronavirus que presentaría sus colecciones en el marco de los calendarios oficiales del año 2020, “presentará las colecciones a su ritmo”, había anunciado en abril su director artístico, Anthony Vaccarello. Y así fue. Sus shows en el París Fashion Week y en la semana de la alta costura fueron suspendidos y no formaron parte de la agenda fashionista.
A raíz de la pandemia, Kering, el grupo que integra Saint Laurent, compartió que la marca fabricó mascarillas quirúrgicas contra el COVID-19. Aunque el sector textil y el de lujo fue uno de los más afectados, para Saint Laurent fue diferente, indicaron que la facturación de 2019 superó los 2000 millones de euros.
10- Versace
En el puesto 10 del listado está el imperio de Versace, comandado por Donatella. Este año, la diseñadora presentó por primera vez en una misma pasarela las colecciones de hombre y de mujer y sorprendió a todos los invitados. A su vez, también anunció la apertura de nuevas tiendas en París y Londres.
Pero su mayor acto fue la donación de dinero que hizo contra el COVID-19. “En tiempos como estos, es importante estar unidos y apoyarnos, podemos ayudar a todos los que están en primera línea, luchando todos los días para salvar cientos de vidas. Es por esto que Allegra y yo hemos decidido hacer una donación personal de 200 mil euros al departamento de cuidados intensivos del hospital San Raffaele en Milán”, dijo Donatella Versace.
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