Dentro del mundo del calzado existe un modelo, y en particular una marca, que divide aguas. Amadas por su comodidad y criticadas por su estética, las Crocs también producen una grieta entre los consumidores. Pero también son fuente de inspiración para emprendedores. En la Argentinafueron la musa de los hermanos Carrabs que decidieron crear su propia etiqueta de zapatillas hechas con goma EVA inyectada. El resultado fue Humms que se fabrican en La Matanza.
La familia Carrabs lleva bastante tiempo en la industria del calzado. El padre de los hermanos cuenta más de cinco década en el rubro que heredó de su propio progenitor. Carrabs se dedicaba a la fabricación a través de su marca Pigalle y también producía para otras etiquetas, como Jazmín Chebar y Ricky Sarkany. Durante un viaje familiar para indagar sobre las novedades del sector se toparon con las Crocs.
Los hermanos quedaron fascinados con la comodidad de estas zapatillas y lo livianas que eran para el pie. Sin embargo, no sabían de qué estaban hechas. Averiguaron y se enteraron que su principal materia primera era la goma EVA. Notaron que las características de este insumo habían empezado a calar hondo dentro del negocio, aunque todavía no había llegado con fuerza a la Argentina. Entonces había una oportunidad.
De esta manera, impulsados por su padre, Matías, Diego, Heidi y Nadia Carrabs fundaron Humms en 2013. Para esto pidieron un crédito e invirtieron $ 3 millones en maquinaria, la cual trajeron desde Italia. Para hacer los prototipos importaron los grumos de goma EVA desde Brasil y estos luego pasaban por un proceso de inyección en su planta. Finalmente en 2015 tuvieron listo su primer producto, las alpargatas modelo Bambú.
"En la familia priorizamos que cada uno se especialice en una parte específica. Nos dividimos roles y nos compartimos lo que hacemos en las reuniones, así se evitan posibles roces y todo funciona", aseguró Matías Carrabs, ingeniero industrial, director comercial de la firma y el mayor de los hermanos. En tanto, Heidi (economista) y Diego (ingeniero industrial) se encargan de los productos, mientras que Nadia tiene a su cargo la pata de marketing.
A las alpargatas le sumaron otros modelos de calzado, como botas, zapatos, sandalias y suecos. Aunque también hubo lugar para la innovación con otros productos para su portfolio. Los años siguientes agregaron mochilas, pilotos de lluvia, medias, trajes de baño, remeras y carteras para adultos y niños. Hoy desde su fábrica en La Matanza produce entre 500 y 1000 pares de calzado por día.
Al principio Humms se lanzó al mercado por intermedio de locales multimarca y luego sumó puntos de venta exclusivos. En la actualidad cuenta con nueve sucursales propias ubicadas en CABA, Buenos Aires, Costa Atlántica y La Pampa. A su vez tiene presencia en otras 11 provincias a través de terceros y abrió su tienda online.
