Peta ha arrancado con una iniciativa drástica, que sin lugar a dudas marca la ruta de esta organización y la capacidad con la que busca destacar en el mercado con su mensaje en contra de la crueldad animal y a favor del trato ético de los seres vivos, por lo que su propuesta creativa, de vender una línea de ropa hecha con “piel humana”, se vuelve una idea única y de gran valor por la capacidad creativa del mensaje.
Entre los elementos que destaca la marca se encuentran los que tienen que ver con la forma como se innova y principalmente con los aspectos que ayudan a transformar el mercado, en uno donde no tiene desperdicio la capacidad de una marca, de trascender su mensaje de activismo.
Peta está acostumbrada a activar campañas disruptivas, con las que busca generar consciencia de su mensaje, que es impulsar la batalla contra la crueldad animal y apoyar el trato ético hacia ellos.
Bajo esta propuesta, un elemento que ha consolidado a la famosa organización ha sido la capacidad con la que ha logrado innovar en el mercado y no solo eso, la oportunidad de la que se ha valido para entender el entorno y la necesidad de mensajes drásticos.
Con esto en mente, vale la pena tomar en cuenta una serie de elementos desde los cuales se vuelve tremendamente relevante asumir tareas que ayudan a definir recursos, que nos ayudan a comprender de mejor forma el mercado y la necesidad de mensajes con este peso, para poder impulsar sus ideas.
Cuando entras al dominio internacional de la organización encuentras la sección de una supuesta tienda en línea, que la organización activó para promocionar la marca “Urban Outraged”.
En el sitio el mensaje de Peta es que la piel es puesta por el consumidor y el envío corre a cargo de ellos. De los productos que muestra hay una falda que nombró Juliet, el vestido Sofie y la chaqueta Avery, que es la más grotesta de todas las prendas, ya que esta muestra partes de rostros humanos como párpados, bocas y orejas.
También lanzó un cinturón que llamó Adrián y un par de pantalones que ha nombrado como Dan, mientras que un par de botas que llevan dientes humanos por suelas se llaman Meg.
Cuando uno da clic en cualquier producto se ofrece una experiencia de compra en línea, con botones que ayudan a elegir cantidad y tamaño, así como los que llevan al usuario a concluir su compra.
“Nuestra bota Meg característica es nuestro estilo más popular, pero no se equivoque: cada bota presenta sus propios toques especiales, según la parte de Meg que se haya utilizado. Ella estaba envejeciendo maravillosamente, por lo que la mayor parte del trabajo ya estaba hecho para nosotros, pero aún así logramos broncearnos un poco más. Con cada patada y grito venían muchos golpes con martillos para garantizar que el cuero se mantuviera suave y flexible. Logramos limpiar la mayor parte de la sangre, pero se puede esperar una gota ocasional como resultado del proceso artesanal”, describe en sus grotesco calzado.
La activación de esta campaña es un mensaje muy poderoso por parte de Peta y nos recuerda el reto que existe en el mercado de innovar y hacerlo de manera estratégica.
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