¿Cómo se diseña una ruta de trail running? Seguro que no se te ha ocurrido una idea como la de la nueva campaña publicitaria de la marca Brooks para promocionar sus nuevas zapatillas Cascadia 16. Se les ocurrió elegir a una experta en rutas locas de montaña, una cabra montesa, y ponerle un GPS en el collar para que a su libre albedrío diseñara un recorrido totalmente aleatorio, que desde luego no evitaba durísimas subidas, extremos desniveles o atajos en línea recta.
El resultado fue una ruta de más de 12 kilómetros y 1.000 metros de desnivel acumulado en la zona de Montserrat en Cataluña, un lugar con una topografía dura de formas caprichosas en el que se contó con el asesoramiento de pastores de la zona, según la marca.
Tras registrar el recorrido, Brooks invitó a algunos de sus mejores atletas a recorrerlo con las nuevas zapatillas para demostrar que sirven para afrontar terrenos muy técnicos con el pie siempre protegido. "Desconocíamos el reto al que nos enfrentábamos, no pensamos que fuese a ser tan duro. El recorrido tuvo tramos de gran desnivel y de acceso bastante complicado. La cabra no nos lo puso nada fácil", analizó Damià Ramis tras acabar la misma ruta del animal.
"Cuando hablamos del ‘Run Happy’ no es un slogan de marca, es nuestra filosofía y nuestra manera de ver y hacer las cosas. Por eso teníamos que presentar las Cascadia 16 de una forma diferente. Y qué mejor manera que haciendo lo que dicen las propias zapatillas: ‘Explore any trail’". explica el especialista de marca en España Carlos Mancera sobre una idea parida junto a la agencia de publicidad After y Sportmedia.
